Acerca de Paula Begoun
El proceso para elaborar las reseñas
Paula Begoun no sólo es la creadora, sino también la fuerza innovadora que va detrás de los productos para el cuidado de la piel y los productos cosméticos de la marca Paula's Choice. Gracias a sus más de 25 años de experiencia en la industria de la belleza, combinados con el estudio e investigación profundos de los ingredientes que contienen los productos para la piel y los cosméticos, Paula cuenta con el conocimiento y la capacidad necesarios para desarrollar formulaciones de vanguardia verdaderamente extraordinarias para su propia línea de productos. Paula garantiza que sus productos cumplen con sus criterios exactos para un cuidado excelente de la piel y no hace promesas exageradas acerca de lo que sus productos pueden lograr. Su meta es ayudar a las mujeres a lograr y conservar la piel que siempre han soñado tener.
Paula Begoun ha escrito y publicado varios bestséllers acerca de la industria de la belleza, entre ellos diversas ediciones de Don't Go to the Cosmetics Counter Without Me (No vaya al mostrador de cosméticos sin mí), Blue Eyeshadow Should Be Illegal (La sombra azul debería ser ilegal), Belleza de pies a cabeza, y Don't Go Shopping for Hair-Care Products Without Me (No vaya a comprar productos para el cabello sin mí). Paula ha vendido más de 2,5 millones de ejemplares de sus libros y también trabaja como columnista; su columna, "Querida Paula", se publica en muchos periódicos de América del Norte. El reconocimiento que se ha ganado a nivel nacional como experta de la industria de los productos cosméticos la ha llevado presentarse en varias ocasiones en el noticiero CNN, así como en programas de televisión como Oprah, The Today Show, 20/20, Dateline NBC, The View y Primetime.
Paula se ha destacado por su profundo conocimiento de la industria de los productos cosméticos y es altamente respetada por los profesionales de diversos campos que influyen en el mundo de los productos para el cuidado de la piel. A lo largo de los años, Paula h trabajado y sigue trabajando como asesora de dermatólogos y cirujanos plásticos, así como de las principales empresas de productos cosméticos y otros miembros de la industria.
Paula nos cuenta su historia
"En un principio, inicié la búsqueda por motivos personales. Yo había sufrido de acné durante muchos años. Consulté a un sinfín de dermatólogos, probé cientos de productos para el cuidado de la piel, desde los más baratos hasta los más caros, pero un así, seguía teniendo acné. ¿Cómo era posible? A veces, algún producto funcionaba hasta cierto punto, pero nunca tan bien como yo esperaba ni durante mucho tiempo. Y siempre me provocaban efectos secundarios. La mayoría de los productos me dejaban la piel tan roja e irritada que yo creía que se me iba a desprender.
Sin prisa pero sina pausa fui desenredando la maraña y empecé a identificar algunos de los problemas fundamentales de la industria de los productos cosméticos y de los productos para el cuidado de la piel que se venden con receta médica. Me di cuenta de que la información que proporcionaba la industria cosmética era poco más que verborrea mercadotécnica. En el ámbito de los productos para el cuidado de la piel que se venden con receta médica, había muy poca o nada de información e investigación acerca de la manera en que la irritación o los daños causados por el sol afectan la piel.
Durante años, me gané la vida trabajando como maquilladora. También trabajé ocasionalmente como vendedora de productos cosméticos en las tiendas departamentales. Pero cada vez que empezaba a trabajar para una nueva línea de productos cosméticos, empezaban los problemas. Inevitablemente, el representante de la línea de productos me pedía que les dijera a las clientas que su loción tonificante era capaz de cerrar los poros o que su crema humectante podía hacer que desaparecieran las arrugas. Yo sabía que eso era mentira. (Si una loción tonificante pudiera cerrar los poros, todas las personas que usaran estas lociones tendrían una piel sin poros y si las cremas humectantes pudieran eliminar las arrugas, nadie tendría arrugas).
La opinión que yo tenía de la industria de los productos cosméticos y el hecho de que no accedí a perpetuar estas falsedades me llevaron a aparecer regularmente en una estación local de televisión, KIRO-TV, ubicada en Seattle. También aparecí ocasionalmente en otros programas televisivos y periódicos tanto nacionales como internacionales. Dejé de trabajar en KIRO en 1986 después de terminar mi primer libro, Blue Eyeshadow Should Be Illegal, en el cual dejé expuesta a la industria de los productos cosméticos al revelar todo lo que no querían (y aún no quieren) que el público consumidor sepa.
Después de escribir Blue Eyeshadow, recibí miles de cartas de mujeres preguntándome, ahora que ya sabían la verdad acerca de la industria de los cosméticos, cuáles eran los productos que debían comprar, o bien, qué opinaba yo con respecto a tal o cual producto. Les había sido útil la revisión general que hice de la industria de los productos cosméticos, pero querían que mencionara nombres y que fuera más específica. Fue entonces cuando escribí la primera edición de Don't Go to the Cosmetics Counter Without Me. De entonces para acá, ha crecido enormemente la demanda por saber qué funciona y qué no funciona, principalmente porque siempre hay productos nuevos en el mercado".
El aquí y el ahora
"Yo no lo sabía en aquél entonces, pero con las líneas de productos que se venden en las tiendas departamentales y las farmacias o a través de los infomerciales, el mercadeo directo multinivel y los canales de compras en casa, así como el desfiladero interminable de lanzamientos de productos nuevos, mi trabajo apenas comenzaba. Hoy en día, para mantenerme a la par de la industria, continuamente reseño productos nuevos en mi boletín,Cosmetics Counter Update (Noticias recientes acerca de los cosméticos), y actualmente se han publicado seis ediciones de Don't Go to the Cosmetics Counter Without Me; la más reciente tiene más de 1.400 páginas. Pugnar en contra de los torrentes inagotables de información absurda e inútil puede llegar a ser enloquecedor. Pero ese es mi trabajo y, gracias al cielo, ha sido mucho más gratificante de lo que jamás hubiera esperado".
Una nota para la industria
"Aunque siempre me quejo de las verdades a medias que dicen las compañías de productos cosméticos y de que algunas se rehusan a darme información, quiero agradecer desde lo más profundo de mi corazón a las compañías que sí me proporcionan estudios de investigación y me conceden entrevistas. Quizá no esté de acuerdo con todo lo que me mandan, pero estos recursos siempre son bienvenidos y apreciados más de lo que puedo expresar con palabras. Mi intención es brindar la mejor información posible y cuando me permiten conocer el punto de vista de la industria cosmética, mis reportes son más veraces y precisos. Hay productos maravillosamente exquisitos en el mercado. Yo tiendo a recalcar lo negativo, así como las promesas y los precios absurdos y la mala calidad, pero la razón principal por la cual hago esto es porque el mundo de los productos cosméticos sí ofrece muchos productos asombrosos para escoger.
Para nada estoy en contra del maquillaje ni de los productos para el cuidado de la piel. De hecho, me asombra lo bien que funcionan la mayoría de los productos cosméticos. ¿Dónde estaríamos sin el trabajo brillante de los químicos cosméticos que diseñan los productos fabulosos que usamos? Es gracias a sus habilidades fenomenales que tenemos cremas humectantes para resolver el problema de la piel seca, rímeles que engrosan descascararse ni embarrarse, bases que emparejan el tono de la piel, filtros solares que protegen la piel de las quemaduras solares, así como de las arrugas y el cáncer de piel, lápices labiales que le dan un color elegante y definición a la boca, rubores que acentúan suavemente los pómulos y así sucesivamente.
Así pues, les doy las gracias a todos los químicos cosméticos que se esfuerzan por hacer mejores productos y que siguen haciendo aún más hermosa a la industria de la belleza. Por favor, hagan su mejor esfuerzo por combatir a los absurdos departamentos de mercadotecnia con los que tienen que trabajar. Su trabajo está fundamentado en la ciencia y no en la extravagante exageración.